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一、四川省老字號(hào)健全保護(hù)機(jī)制，加大保護(hù)力度措施

1.推進(jìn)老字號(hào)保護(hù)法治建設(shè)。持續(xù)推進(jìn)老字號(hào)認(rèn)定工作，制訂四川老字號(hào)認(rèn)定管理辦法，探索建立四川老字號(hào)信息管理平臺(tái)，健全動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，調(diào)整完善老字號(hào)名錄。充分發(fā)揮單位公職律師和法律顧問(wèn)作用，為老字號(hào)企業(yè)提供專業(yè)法律服務(wù)，支持老字號(hào)企業(yè)依法維護(hù)自身合法權(quán)益。

2.加強(qiáng)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。健全老字號(hào)名錄部門共享機(jī)制，強(qiáng)化老字號(hào)商號(hào)注冊(cè)保護(hù)。引導(dǎo)老字號(hào)在境內(nèi)外規(guī)范注冊(cè)商標(biāo)，支持老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)、商號(hào)一體化保護(hù)，將老字號(hào)商標(biāo)品牌納入監(jiān)測(cè)范圍，嚴(yán)厲查辦針對(duì)老字號(hào)商標(biāo)的惡意搶注行為。開(kāi)展春雷行動(dòng)等專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號(hào)企業(yè)字號(hào)權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣產(chǎn)品的不法行為。支持老字號(hào)企業(yè)開(kāi)展海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心、法律維權(quán)機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)組織等參與老字號(hào)維權(quán)協(xié)作。

3.規(guī)范老字號(hào)歷史網(wǎng)點(diǎn)保護(hù)。將老字號(hào)等商業(yè)文化遺產(chǎn)納入《四川省城鄉(xiāng)歷史文化保護(hù)傳承體系規(guī)劃》，對(duì)符合要求的老字號(hào)建筑登錄為不可移動(dòng)文物，將重要的老字號(hào)原址核定公布為文物保護(hù)單位、歷史建筑或歷史地段，落實(shí)相關(guān)保護(hù)措施。在城市更新中注重對(duì)老字號(hào)原址原貌的保護(hù)，涉及動(dòng)遷的需征求業(yè)務(wù)主管部門意見(jiàn)。城市更新中注重對(duì)老字號(hào)的原址保護(hù)，盡可能保留原有商業(yè)環(huán)境。

4.加大老字號(hào)文化遺產(chǎn)保護(hù)。建立老字號(hào)歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)目錄，將老字號(hào)或相關(guān)技藝納入予以保護(hù)，支持老字號(hào)技藝傳承人申報(bào)非遺代表性傳承人。支持老字號(hào)建設(shè)非遺保護(hù)傳承基地、生產(chǎn)性示范基地和非遺項(xiàng)目體驗(yàn)基地，提升老字號(hào)設(shè)計(jì)和技藝水平。對(duì)重要老字號(hào)文物保護(hù)單位進(jìn)行保護(hù)修繕，加強(qiáng)老字號(hào)的保護(hù)管理，提升文物安全防范水平。開(kāi)展老字號(hào)發(fā)展見(jiàn)證物征集行動(dòng)，按照相關(guān)法規(guī)將具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值的見(jiàn)證物認(rèn)定為文物。

二、四川省老字號(hào)強(qiáng)化要素保障，健全傳承體系措施

5.發(fā)揮老字號(hào)傳承人作用。梳理老字號(hào)歷代傳承體系，建立傳承人名錄。探索建立由專家學(xué)者及老字號(hào)傳承人等組成的保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展專家?guī)臁ＶС址蠗l件的老字號(hào)傳承人申報(bào)四川省技能大師工作室建設(shè)項(xiàng)目。探索老字號(hào)企業(yè)與高校、職業(yè)院校等合作共建“工匠傳承工作室”和“工匠教學(xué)基地”，鼓勵(lì)老字號(hào)傳承人到學(xué)校兼職任教、授徒傳藝。以適當(dāng)方式宣傳老字號(hào)企業(yè)家優(yōu)秀事跡。

6.培養(yǎng)老字號(hào)人才隊(duì)伍。鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)引入海內(nèi)外高層次管理專家和高技能人才。鼓勵(lì)各高校、中等職業(yè)院校和技師學(xué)院與老字號(hào)企業(yè)共同培養(yǎng)各類適用人才，加強(qiáng)校企合作，為老字號(hào)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供人才支撐。鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)專業(yè)技術(shù)人員申報(bào)相應(yīng)系列（專業(yè)）職稱，探索開(kāi)展老字號(hào)特有職業(yè)（工種）的職稱評(píng)定、職業(yè)技能認(rèn)定，將老字號(hào)企業(yè)傳承人、特殊崗位骨干納入各類高級(jí)別人才的認(rèn)定、評(píng)定。

7.傳承老字號(hào)技藝工藝。支持老字號(hào)企業(yè)建設(shè)符合傳統(tǒng)工藝要求的生產(chǎn)、加工、配送基地，加大用地保障。支持老字號(hào)企業(yè)開(kāi)辦各類技藝傳習(xí)館，加強(qiáng)技藝傳播、傳承。支持中醫(yī)藥老字號(hào)企業(yè)開(kāi)辦中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，符合條件的按程序納入醫(yī)療保障定點(diǎn)管理。對(duì)已經(jīng)失傳和瀕臨失傳的老字號(hào)技藝工藝加大研發(fā)保護(hù)力度，推動(dòng)技藝恢復(fù)和傳承。

8.活化老字號(hào)文化資源。開(kāi)展“老字號(hào)嘉年華”系列活動(dòng)，支持各地舉辦線上線下融合、特色鮮明、形式多樣的展覽展銷和文化體驗(yàn)活動(dòng)。支持舉辦川渝老字號(hào)博覽會(huì)。建設(shè)老字號(hào)數(shù)字博物館，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)保存、展示老字號(hào)文化。支持老字號(hào)企業(yè)建設(shè)老字號(hào)博物館（展示館），在規(guī)劃用地等方面提供支持，鼓勵(lì)向公眾免費(fèi)開(kāi)放，鼓勵(lì)開(kāi)展社會(huì)教育、研學(xué)活動(dòng)。

三、四川省老字號(hào)構(gòu)建創(chuàng)新機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)新活力措施

9.構(gòu)建老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)。支持相關(guān)協(xié)會(huì)建設(shè)促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展專業(yè)平臺(tái)，打造老字號(hào)消費(fèi)新場(chǎng)景。鼓勵(lì)特色商圈、旅游景區(qū)和各類客運(yùn)樞紐引入老字號(hào)企業(yè)開(kāi)設(shè)旗艦店、消費(fèi)體驗(yàn)店。引導(dǎo)老字號(hào)集聚抱團(tuán)發(fā)展，建設(shè)一批老字號(hào)集聚（街）區(qū)。支持大型商超設(shè)立老字號(hào)專區(qū)專柜，促進(jìn)國(guó)潮消費(fèi)。打造老字號(hào)國(guó)潮產(chǎn)業(yè)園、文創(chuàng)空間等多樣性老字號(hào)創(chuàng)新賦能平臺(tái)。

10.推進(jìn)老字號(hào)產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新。深入挖掘老字號(hào)傳統(tǒng)文化和獨(dú)特技藝，支持創(chuàng)作富含時(shí)尚元素、符合國(guó)潮需求的作品，延伸老字號(hào)品牌價(jià)值。鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)聯(lián)合有關(guān)機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，舉辦文化體驗(yàn)活動(dòng)，提供定制化、個(gè)性化服務(wù)。支持老字號(hào)企業(yè)運(yùn)行先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，開(kāi)發(fā)適應(yīng)現(xiàn)代潮流、具有四川文化辨識(shí)度的品牌產(chǎn)品。鼓勵(lì)老字號(hào)餐飲企業(yè)積極參與川菜、川味美食品牌建設(shè)和推廣。

11.拓寬老字號(hào)營(yíng)銷渠道。支持老字號(hào)企業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，升級(jí)營(yíng)銷模式，完善營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)造線上線下融合的消費(fèi)新場(chǎng)景。支持老字號(hào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)電商平臺(tái)設(shè)立老字號(hào)集中售賣專區(qū)。支持老字號(hào)企業(yè)參加展示展銷活動(dòng)，拓展海內(nèi)外市場(chǎng)。支持老字號(hào)連鎖經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)老字號(hào)發(fā)展壯大。鼓勵(lì)有關(guān)旅游機(jī)構(gòu)將符合條件的老字號(hào)企業(yè)納入旅游路線進(jìn)行重點(diǎn)推介。

四、四川省老字號(hào)優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境，培育發(fā)展動(dòng)能措施

12.引導(dǎo)老字號(hào)體制機(jī)制改革。鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)深化體制改革，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，完善企業(yè)激勵(lì)、決策和用人機(jī)制。妥善處置老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)分離問(wèn)題。支持專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)字號(hào)、商標(biāo)開(kāi)展價(jià)值評(píng)估，鼓勵(lì)商標(biāo)權(quán)益人依法向老字號(hào)企業(yè)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)或作價(jià)入股。支持老字號(hào)企業(yè)通過(guò)產(chǎn)權(quán)制度改革，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)。

13.培育老字號(hào)發(fā)展主體。加強(qiáng)對(duì)小微老字號(hào)企業(yè)升規(guī)培育，鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)“專精特新”方向發(fā)展；支持老字號(hào)企業(yè)優(yōu)化重組，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相近或有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的老字號(hào)企業(yè)、現(xiàn)代企業(yè)，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨隸屬關(guān)系重組整合，打造老字號(hào)企業(yè)集團(tuán)或產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。支持大中型企業(yè)依法控股、收購(gòu)、兼并老字號(hào)企業(yè)，優(yōu)化整合，拓展老字號(hào)品牌影響力。鼓勵(lì)社會(huì)資本依法參與老字號(hào)重組，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)品牌和高效率運(yùn)作企業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

14.優(yōu)化老字號(hào)金融服務(wù)。深入實(shí)施四川“老字號(hào)煥新計(jì)劃”，支持金融機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)適合老字號(hào)的金融產(chǎn)品。鼓勵(lì)符合條件的社會(huì)資本發(fā)起設(shè)立老字號(hào)煥新發(fā)展基金，引導(dǎo)各類基金和創(chuàng)投機(jī)構(gòu)對(duì)發(fā)展?jié)摿Υ蟮睦献痔?hào)加大資金、管理和技術(shù)投入。支持符合條件的老字號(hào)企業(yè)赴滬深北交易所上市或在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)、區(qū)域性股權(quán)市場(chǎng)掛牌，利用多層次資本市場(chǎng)做大做強(qiáng)。

15.鼓勵(lì)老字號(hào)走出國(guó)門。充分利用服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展引導(dǎo)基金，按照市場(chǎng)化原則，引導(dǎo)符合條件的代表性領(lǐng)域老字號(hào)企業(yè)開(kāi)展服務(wù)貿(mào)易，推動(dòng)老字號(hào)優(yōu)質(zhì)服務(wù)走向國(guó)際市場(chǎng)。支持符合條件的老字號(hào)企業(yè)參加境外專業(yè)展會(huì)，積極宣傳推廣老字號(hào)品牌。

五、四川省老字號(hào)保障措施

　?。ㄒ唬┘訌?qiáng)統(tǒng)籌協(xié)同。建立由省商務(wù)廳牽頭，相關(guān)部門共同參與的老字號(hào)發(fā)展工作機(jī)制，協(xié)同推進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展工作。支持老字號(hào)協(xié)會(huì)建立，發(fā)揮社會(huì)團(tuán)體政企溝通的橋梁紐帶作用。

　?。ǘ┙∪涹w系。按照示范創(chuàng)建有關(guān)規(guī)定，統(tǒng)籌推進(jìn)四川老字號(hào)認(rèn)定和中華老字號(hào)推薦，建立動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，定期調(diào)整、公布四川老字號(hào)名錄。

　?。ㄈ┘哟笳咧С?。相關(guān)部門要加大對(duì)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的引導(dǎo)和支持力度。充分發(fā)揮各級(jí)服務(wù)業(yè)發(fā)展資金引導(dǎo)作用，支持老字號(hào)傳承創(chuàng)新，鼓勵(lì)市（州）、縣（市、區(qū)）加大老字號(hào)扶持力度。合理放寬臨街老字號(hào)店鋪外觀裝潢裝修限制、戶外營(yíng)銷活動(dòng)限制。

　?。ㄋ模┏掷m(xù)宣傳推廣。支持各類媒體開(kāi)設(shè)老字號(hào)宣傳專題專欄，拍攝老字號(hào)紀(jì)錄片、微電影，制作老字號(hào)叢書、畫冊(cè)，充分利用新媒體拓寬宣傳渠道，擴(kuò)大宣傳范圍。鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)總結(jié)創(chuàng)新發(fā)展成果，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)復(fù)制和推廣。召開(kāi)老字號(hào)發(fā)展論壇，持續(xù)擴(kuò)大老字號(hào)品牌知名度和影響力。

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